Em recente decisão, o TJSC entendeu que o Google pode sim ser responsabilizado quando marcas registradas são usadas como palavra-chave para promover concorrentes em anúncios patrocinados.

O caso reforça algo que já temos visto com frequência: a marca é usada nos bastidores da publicidade, sem que o consumidor veja — mas o resultado é claro: quem procurava uma marca, encontra o concorrente em destaque.

Neste caso, o tribunal entendeu que o Google deve permanecer no processo, pois é a plataforma que permite e lucra com esse tipo de prática, e pode agir para evitar abusos.

Para as empresas, fica o alerta: monitorar o uso da sua marca no digital não é mais opcional. Se a sua marca está sendo usada por terceiros no Google Ads, é possível — e necessário — agir para proteger seu espaço e sua reputação.

Fonte: Poder Judiciário de Santa Catarina