A assinatura do acordo de livre comércio entre Mercosul e União Europeia reposiciona a Indicação Geográfica (IG) como um dos ativos mais estratégicos da propriedade intelectual no agro e na indústria de alimentos. Não se trata apenas de comércio exterior: está em jogo valor de marca, diferenciação competitiva e combate à imitação.

O que muda, na prática?

Com a proteção cruzada prevista no acordo, nomes reconhecidos como IG passam a ser exclusivos. Isso significa que produtos fora da área delimitada — ou que não sigam as regras de produção — não poderão usar o mesmo nome, nem mesmo com expressões como “tipo”, “estilo” ou “imitação”.

Para o Brasil, o impacto é direto:

• 37 produtos brasileiros entram na lista protegida, incluindo cachaça e queijo Canastra.
• Esses nomes passam a ter blindagem jurídica internacional, algo essencial para exportação, reputação e agregação de valor.

Do lado europeu, entram ícones globais como champagne, parmesão, gorgonzola, prosecco e mortadela Bologna — produtos cujo valor está intimamente ligado à origem.

IG como estratégia de mercado (não só proteção)

A IG deixa de ser apenas um selo técnico e se consolida como:

• Instrumento de diferenciação em mercados altamente competitivos
• Ferramenta de combate à concorrência desleal
• Ativo reputacional, especialmente relevante para pequenos e médios produtores

Para produtos brasileiros, isso significa sair da lógica do “commodity” e disputar espaço com base em identidade, território e saber-fazer.

E as exceções?

O acordo foi pragmático ao prever regras de transição, especialmente para nomes já amplamente utilizados:

• Empresas específicas poderão continuar usando certos termos (como “parmesão” ou “gorgonzola”), desde que não induzam o consumidor a erro nem façam referência à IG protegida.
• Prazos determinados (5, 7 ou 10 anos) permitem adaptação gradual, com exigência de indicação clara do local de fabricação.

Essas exceções reduzem impactos econômicos imediatos, mas sinalizam um caminho sem volta: a valorização da origem como critério central.

No fim, o acordo UE–Mercosul mostra que proteger a origem é proteger valor — e que, no cenário global, nomes importam tanto quanto produtos.

Fonte: g1