O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) reconheceu recentemente a Colgate como marca de alto renome no país. Esse status é concedido apenas a marcas que alcançam elevada distintividade e forte reconhecimento pelo público brasileiro, estando associadas a prestígio, tradição e qualidade.

Com essa conquista, a Colgate passa a fazer parte de um grupo que conta atualmente com 193 marcas detentoras desse título. Na prática, o reconhecimento garante proteção especial em todos os segmentos de mercado, e não apenas na classe em que a marca foi originalmente registrada. Trata-se, portanto, de um instrumento poderoso contra tentativas de uso indevido ou associação indevida por terceiros.

Como funciona o processo

O pedido de alto renome deve ser formalizado junto ao INPI, comprovando o atendimento a requisitos objetivos previstos em regulamento específico. Esses critérios envolvem a análise de pesquisas de mercado, histórico de uso, investimentos em publicidade, reputação e outros elementos que comprovem a força e notoriedade da marca.

Por que importa

O status de alto renome fortalece a segurança jurídica das marcas no Brasil e funciona como um diferencial competitivo. Para empresas, significa proteção reforçada contra diluição e imitação. Para consumidores, representa uma chancela institucional de que determinada marca está solidamente consolidada no imaginário coletivo nacional.

Esse caso reforça como a propriedade intelectual é também um ativo estratégico, capaz de proteger não apenas um nome ou logotipo, mas todo o valor simbólico e econômico construído ao longo do tempo.

Fonte: Veja