No início deste mês o Tribunal do Canadá decidiu um caso muito esperado envolvendo duas gigantes do setor de baterias, Energizer e Duracell. A questão central girava em torno do uso de publicidade comparativa e como ela pode cruzar a linha da legalidade.

A Duracell usou declarações em suas embalagens de baterias, afirmando que seus produtos eram mais duradouros em comparação com a Energizer. O tribunal decidiu que essas declarações prejudicavam a reputação e o valor associados às marcas registradas da Energizer.

A Duracell foi impedida de usar as marcas da Energizer, sendo condenada a pagar CA$179.000 em danos.

Assim como no Brasil, este caso nos lembra que a publicidade comparativa, embora seja uma ferramenta eficaz, tem seus limites. As empresas devem garantir que suas comparações sejam justas, precisas e não prejudiquem a reputação das marcas registradas de seus concorrentes.

Fonte: DW²