O recente caso entre Zicaffè e Zacaffè mostra como disputas de marca podem surgir quando empresas expandem suas atividades para novos mercados sem uma análise detalhada da proteção existente.

O que aconteceu?

A disputa envolveu a Zara, que adotou a marca ZACAFFE para suas cafeterias, sofrendo uma oposição por parte da ZICAFFE, levantando questões sobre possível confusão no mercado. Esse tipo de conflito poderia ser evitado com uma estratégia bem planejada de pesquisa e registro de marca antes da expansão.

O que as empresas devem considerar ao expandir suas atividades?

• Estudo de viabilidade – Antes de entrar em um novo mercado ou lançar novos produtos, é essencial verificar se a marca está disponível e se não conflita com registros pré-existentes.
• Registro em classes adequadas – O direito de exclusividade da marca se restringe à classe em que foi registrada. Se a empresa diversifica seus produtos ou serviços, novos registros podem ser necessários.
• Evitar custos e litígios – Um estudo prévio pode prevenir despesas com disputas judiciais e evitar a necessidade de rebranding caso a marca já tenha um titular legítimo no novo mercado.

Seja uma marca nova ou uma marca já registrada, a análise e planejamento são fundamentais para evitar conflitos e garantir a exclusividade da marca nos mercados desejados. Crescer com segurança significa proteger sua identidade desde o início.

Sua marca está pronta para crescer sem riscos?

Fonte: The Trademark Lawer